От «Превед, Медвед» до TikTok

Над чем последние 30 лет смеется Рунет

Интернет-мемы прошли длинный путь от подпольных форумов до лент соцсетей и стали неотъемлемой частью нашей культуры. В честь 1 апреля давайте вспомним с юмором и ностальгией, как развивались мемы в русскоязычном интернете. Стартуем!

Истоки: самые первые мемы

В рунете шутки существовали задолго до появления социальных сетей. Ещё в 90-х годах по сетям бегали цифровые анекдоты и забавные изображения, которые пересылали по электронной почте. Однако настоящие интернет-мемы как культурный феномен оформились в начале 2000-х с появлением первых онлайн-сообществ и блогов. В это время родился особый Олбанский язык или «падонковский» сленг, и если, вы помните этот нарочито искажённый язык, изначально популярный в узких форумах, – «ржунимагу», «многабукаф», «аффтар жжёт», то вы, что называется, «олд». К 2005 году этот протестный интернет-язык проник и в массовую аудиторию «Живого Журнала»​, и тем самым подготовил почву для появления первых по-настоящему массовых мемов.

Когда мемы вышли из тени

Настоящий взрыв народного интернет-творчества случился в 2006 году, когда на платформе «Лепрозорий» (он же «Лепра») появился легендарный мем «Превед, Медвед!». Картинка с медведем, неожиданно приветствующим парочку туристов нарочно неправильно написанным «привет», за считанные дни разошлась по тысячам блогов и форумов​. Это был один из первых случаев, когда шутка из интернета стала известна широкой публике вне Сети​. О «Преведе» писали СМИ, а само слово вошло в обиход. Даже банки и рекламодатели подхватили тренд – отрывок с медведем появлялся в роликах, а крупный российский банк выпускал сувениры с этим мемом​. С появлением «Преведа» стало ясно: мемы больше не только забава гиков, они стали частью массовой культуры.

Параллельно рождались и другие культовые сюжетные мемы Рунета. В интернет-энциклопедии современного фольклора «Луркоморье» (он же «Лурк»), запущенной в 2007 году, детально описывались тогдашние приколы – от мистического Аццкого сотоны до загадочного «Свидетеля из Фрязино»​, который по сей день переживает нескончаемые ренесансы. Оттуда же пошло легендарное слово «баттхерт», обозначающее болезненные ощущения в «пятой точке» в связи с возмущением и продержавшееся в интернет-сленге рекордное количество лет.

На «Лепре» придумывались новые вирусные образы – именно там родился мемный Медведь в кустах, а также появились выражения вроде «Заяц несудьбы». Сообщества энтузиастов даже устраивали целые «мем-войны»: так, в 2007 группа троллей с Лепрозория решила взбодрить слишком серьёзный, по их мнению, форум Habrahabr и массово запостила туда забавные картинки с пляшущим человечком Упячкой​. Война юмора против уныния прошлась по всему рунету – активисты топили пафос и академизм волной абсурдных мемов. Интернет-слэнг и герои вроде всезнающего Онотоле (образ знатока в очках, пародия на эрудита Анатолия Вассермана) стали узнаваемы даже за пределами форумов.

Не будем забывать и про «troll face» – оставшееся от него слово «тролль», обозначающее своеобразного шутника, живо до сих пор. troll face, а еще poker face, me gusta произошли от мема со схематично нарисованным лицом, которое кричит: «FFFFUUUUU». Долгий промежуток времени казалось, что других мемов-реакций не появится больше никогда. Но они, конечно же, появились, как сказал бы Капитан Очевидность.

Эра соцсетей: мемы захватывают «ВКонтакте»

Во второй половине нулевых театр действий по большей части переместился в социальные сети. С появлением в 2006 году «ВКонтакте» начался новый этап: мемы устремились в ленты пользователей. К 2010-м годам в VK возникли целые империи пабликов, ежедневно публикующих смешные картинки и шутки.

Формат демотиваторов – чёрные постеры с белыми подписями – заполонил соцсети. Он предлагал на каждую жизненную ситуацию философскую (по крайней мере, тогда именно так и казалось), остроумную или абсурдную подпись. Помните «А чего добился ты?» или «Погладь кота!»? Эти фразы на демотиваторах стали крылатыми на весь рунет​.

Отдельного упоминания заслуживают огромные ВК-сообщества, стоявшие у истоков мем-культуры 2010-х. Самым известным стал паблик MDK, основанный в 2011 году студентами. Начав с шуток «ниже пояса» и эпатажа, к середине декады MDK превратился в сеть сообществ с аудиторией порядка 20 миллионов ежемесячно​. На его страницу подписалось более 11 миллионов человек​ – цифры, немыслимые для старых форумов. Каждый пост там мог собрать десятки тысяч лайков и комментариев. Мемы окончательно стали массовым медиа: их обсуждали и школьники на переменах, и офисные сотрудники в курилках.

Правда, вместе с популярностью пришли и скандалы. За провокационный юмор MDK не раз критиковали: были жалобы на оскорбления чувств верующих, даже суды. В 2016 году суд Санкт-Петербурга постановил навсегда заблокировать страницу MDK во «ВКонтакте» за экстремизм​. Но мемы было не остановить: команда MDK просто перенесла активность в другие соцсети и продолжила работу​. Крупные сообщества создали запасные аэродромы в Instagram*, Telegram, даже пытались запустить собственную платформу. Так или иначе, к концу 2010-х «ВКонтакте» закрепился как главная фабрика русскоязычных мемов. Именно отсюда вышли многие вирусные шутки десятилетия – от кота-волшебника со словами «Вжух!» до народной присказки «Как тебе такое, Илон Маск?», с которой пользователи иронично комментировали любые странные изобретения​.

Мемы в Telegram: стикеры, юмор и самоирония

Примерно с 2015–2016 годов набрал силу Telegram, и с ним – новая культура мемов. В отличие от публичного VK, Telegram предложил более приватный формат каналов и чатов, где юмор стал ещё более раскованным.

Главное новшество – стикеры: пользовательские наклейки с любыми изображениями. Если у вас не было собственного стикерпака со смешными лицами ваших друзей, то вы упустили целый интернет-бум. Русскоязычные чаты быстро заполонили стикеры-мемы на все случаи жизни. Герой фильма поднял бровь – ловите стикер с этой гримасой; политик оговорился – через час его фраза уже летит по сотням чатов в виде картинки с подписью. Мемы стали молниеносной реакцией на новости и события.

Отдельные Telegram-каналы сделали мемы своим основным форматом, публикуя ежедневные подборки шуток. Популярные ВК-паблики завели дубли и в мессенджере, чтобы не терять аудиторию, даже если основную страницу прикроют.

В годы, когда Роскомнадзор пытался блокировать Telegram, рождались мета-мемы про «телеграмные прокси» и неуловимого Дурова. Впрочем, Павел и его образ загадочного самурая, который дает советы в духе «Лучше будьте богатыми, а не бедными», вещая из ванны со льдом, позже стал отдельным мемом.

Telegram с того момента только укреплял статус альтернативной мем-площадки. По сей день здесь процветает ироничный контент для «своих»: от нишевых мемов про айтишников до политических карикатур, которые в открытых соцсетях могли бы удалить. Можно сказать, что Telegram вернул дух тех самых ламповых форумов – только в смартфоне и с анимацией.

Instagram* и TikTok: короткие видео и мгновенные тренды

Одновременно мемы покоряли и другие платформы. В Instagram* появилось множество аккаунтов, посвящённых юмору и мемам: вместо личных фото ленту заполнили скриншоты твитов, приколы в «сторис» и вирусные видео. Формат короткого видео окончательно победил с приходом TikTok. Теперь смешной контент распространяется не картинкой, а 15-секундным роликом под музыку или с эффектами. Танцевальные челленджи, синхронное lipsync-пение, юмористические скетчи – всё это превратилось в новые виды мемов, которыми обмениваются уже не в комментариях, но и ремиксами и дуэтами.

Особенность тикток-мемов – их бешеная скорость. За один год может смениться с десяток общероссийских трендов – они мгновенно становятся вирусными и также быстро приобретают статус устаревшего «кринжа».

Каждый месяц появляется новый герой мемов или шаблон: то пользователи массово шутят про «чилового парня», то пишут комментируют все в духе «а ничо тот факт что» – впрочем, оба уже успели устареть. Соцсети с короткими видео превратили интернет-юмор в бесконечный поток: тренд рождается утром, а к вечеру про него уже снимают мета-мемы с шутками на шутку.

Twitter и X

Twitter, а после приобретения Илоном Маском – X, заблокирован в России уже несколько лет, что не мешает ему быть мануфактурой отечественных мемов. Огромное количество шуток, которые в последствии перетекают в другие социальные сети, изначально рождены в Twitter. При этом в России также существует общественное убеждение, что эта площадка совершенно непопулярна. Что ж, кротовуха с этим бы не согласилась.

Мемы как культурное явление

Сегодня мемы – не просто развлечение, а важная часть цифровой культуры. Это своеобразный «фольклор» интернета, со своими героями, диалектом и быстротой распространения. Исследователи отмечают, что мемы стали естественным продолжением традиции обмена шутками и цитатами​.

Если раньше в компании достаточно было вспомнить цитату из известного фильма, то теперь ту же функцию выполняет удачно вставленная в переписку картинка-мем​. Понять мем – значит показать свою «принадлежность» и чувство юмора.

Особенно ярко роль мемов проявилась в событиях последних лет. Когда происходят серьёзные или стрессовые вещи, русскоязычный интернет зачастую отвечает всплеском ироничного творчества. Например, в пандемийные месяцы 2020-го завирусился образ кота, обращающегося к некой Наташе с новостями о внешнем мире, воплощая общие настроения скучающих дома людей. Мемы становятся своеобразной народной летописью: в них отражаются и политика, и спорт, и повседневная жизнь.

Радует и то, что старые мемы зачастую переживают перерождение, пройдя все круги пост и метаиронии, и даже приобретают эффект Манделлы: «Ибрагим вам о чем-нибудь говорит?». Некоторые смешные видео остаются актуальными десятилетиями – смотря какой fabric, смотря сколько details.

Конечно, культура мемов не стоит на месте. Поколение, выросшее на «троллфейсах», сегодня с лёгкой ностальгией пересылает друг другу старое доброе видео с Никитой Литвинковым, который ел «борщ с капусткой, но не красной», но уже в шутку, постиронично​.

Одновременно подрастает новая аудитория, для которой понятнее язык TikTok и эмодзи-реакций. И каждый день мы становимся свидетелями того, как в этом огромном интернет-балагане появляется очередной свежий мемчик – смешной, меткий, а иногда и гениальный!

Резюмируем: топ-10 наших любимых мемов